ویدئو مارکتینگ چیست و چه کاربردی دارد ؟

مقدمه :

سلام به همه کاربرای محترم وبسایت  آزادوردپرس  مرتضی آزاددهقان هستم  و ازتون متشکرم که این محتوا را برای خوندن  در وبسایت ما انتخاب کردید .

در این بلاگ می خواهیم  درمورد موضوع  مهم  ویدئو مارکتینگ چیست و چه کاربردهایی دارد باهم  بحث کنیم . و از آنجا که برای تهیه این بلاگ خیلی زمان صرق شده  شما را خوندن این بلاگ با ارزش دعوت می‌کنم .

ویدئو مارکتینگ چیست؟

ویدیو مارکتینگ به روش استفاده از ویدیوهای تبلیغاتی برای جذب مخاطبان و رساندن پیام بهتر به مخاطبان گفته می‌شود.

در این روش، ویدیوهای تبلیغاتی به عنوان یک ابزار تبلیغاتی برای تبلیغ کالا، خدمات یا برند شما به کار می‌روند.

تحقیقات HubSpot نشان می‌دهد که چهار کانال از شش کانال برتری که مصرف‌کنندگان جهانی ویدئو تماشا می‌کنند، شبکه های اجتماعی هستند.
در واقع ویدئو کاملا بر فضای اجتماعی غالب شده است، و تمام پلتفرمها دارند  بشکلی از ارسال ویدئو استقبال می کنند  به طوری این موضوع باعث شده تا هر برندی  نیاز به یک استراتژی  بازاریابی ویدیویی  پیدا کند .

پس اگر تا به حال ویدئو برای کسب و کارتون نساختید  ناراحت نباشید تصمیم بگیرید که شروع کنید  و خیلی ساده    با گوشی های که  در دسترس دارید شروع کنید به فیلم گرفتن  و این رو بدونید  از نظر مخاطبان ویدئو هرچه ساده تر و خام تر باشه معتبر تر هست اما اگر دنبال ویدئوی با کیفیت تر هستید  می تونید از گوشی های هوشمند ۴K    استفاده کنید .

چرا باید امروز روی ویدئو مارکتینگ تمرکز کنید؟

از چند سال گذشته شاهد افزایش محبوبیت ویدئو به عنوان یک قالب بازاریابی محتوا بودیم.
در سال ۲۰۱۷ ویدئو  ، به عنوان یک تاکتیک قابل قبول در بازاریابی رسید که تیم ها از آن برای ایجاد آگاهی از برند استفاده می کردند البته این ویدیوها خیلی گران و با کیفیت بود .
استفاده کسب و کارها از این تاکتیک بازاریابی منحصر به فرد ، باعث شد تا در سالهای ۲۰۱۸ و ۲۰۱۹  ویدئو از یک تاکتیک  منحصر به فرد به یک استراتژی  تجاری کامل تبدیل شد تا جایی که امروزه همه کسب و کارها تبدیل به یک رسانه شده اند .

امروزه، ویدئو یک رویکرد تجاری کل نگر است، به این معنی که محتوای ویدئویی باید توسط همه تیم‌ها به روشی محاوره‌ای، عملی و قابل اندازه‌گیری تولید شود.
به همین خاطر باید یادبگیریم که این، ویدئو های شخصی سازی شده  آینده  بازاریابی و فروش ما را شکل میدهد.

طبق گزارشی از HubSpot Research، بیش از ۵۰ درصد از مصرف‌کنندگان مایلند ویدئوهای برندها را ببینند.

قبلا ویدئو فقط بعنوان سرگرمی  و طنز استفاده میشد و کسب و کارهای که از تبلیغات ویدئویی در تلویزیون   استفاده می کردند  هزینه های بالایی را پرداخت میکردند ، اما با ظهور و بروز اینترنت و  وبسایت ها و پیشرفت ها در زبان برنامه نویسی HTML ، پای ویدئو  به  اینترنت و وبسایت ها. بازشد و پلتفرمهای مختلف  شروع کردن به استفاده از ویدئو در وبسایت های  خودشان و آمدن گوشیهای موبایل  قدرت انحصاری رسانه های تلویزیونی شکست  تا جایی که امروز هر گوشی تلفن همراه خودش به تنهایی یک رسانه هست که قادر به تولید ویدئو و پخش آن هست .
و تولید ویدئو برای کسب و کارها نسبت به قبل خیلی ارزانتر شده اما بریم چندتا آمار ببینیم که استفاده از ویدئو چقدر می تواند نرخ تبدیل و فروش را در کسب و کار اینترنتی افزایش دهد :

• طبق آمارها ویدئو در صفحات فرود می تواند نرخ تبدیل را تا بیش از ۸۰% افزایش دهد .( اگر در لندینگ پیج ویدئو نداشتی از این به بعد ویدئو براش بساز)
• ذکر کلمه “ویدئو” در موضوع ایمیل شما نرخ باز شدن را تا ۱۹٪ افزایش می دهد.( اگر در ایمیل ویدئو داری حتما عنوان ویدئو رو در سابجکت ایمیل بیار )
• ۹۰٪ از مشتریان همچنین می گویند که ویدئوها به آنها در تصمیم گیری برای خرید کمک می کند.( ویدئوهایی رو بساز که به مخاطبت بگه که محصولت چگونه مشکل آنها رو حل میکنه )

ویدئو امروزه  نه تنها نحوه بازار تجارت و خرید مصرف کنندگان را تغییر داده است. همچنین نحوه ارتباط فروشندگان با مشتریان بالقوه و تبدیل تیم های خدماتی به مشتریان و حمایت و خوشحالی آنها را متحول کرده است.
به طور خلاصه، ویدئو در تمام فرآیند  چرخ فلایویل ( قیف فروش یا نقشه سفر مشتری ) بسیار مفید است ، نه فقط برای افزایش آگاهی از برند.

ویدئو می تواند ابزاری همه کاره برای فروشندگان در تمام طول سفر خرید مشتری باشد و می‌تواند بسیار بیشتر از افزایش تعامل باشد.
تجزیه و تحلیل Backend  ویدئو های منتشر شده ، به فروشندگان کمک می کند تا سرنخ های سرد یا بی پاسخ و واجد شرایط را اولویت بندی کنند.

جزئیات تجزیه و تحلیل ویدئو در پلتفرم هایی مانند فیس بوک یکی از دلایلی است که در سال ۲۰۱۸، ۹۳ درصد از کسب و کارها گزارش دادند که به لطف ویدئو، مشتری جدیدی در رسانه های اجتماعی پیدا کرده اند.

در میان ویدئو های منتشر  شده  ویدئوهای داخلی، ویدئوهای مبتنی بر دانش، دیدن فیلم‌های تیم پشتیبانی و داستان‌های مشتری ویدئو های بوده اند که توانسته اند  یک تجربه کامل‌تر و شخصی‌سازی‌شده از پشتیبانی مشتری ایجاد کند.

در نهایت، طبق تحقیقات HubSpot،  باید گفت که مصرف‌کنندگان و مشتریان ، ویدئوی با کیفیت پایین‌تر و «معتبر» را به ویدئوی باکیفیتی که مصنوعی و غیراصیل به نظر می‌رسد ترجیح می‌دهند.

با تمام اطلاعاتی که داده شد  امروزه  ویدئو برای تمام مشاغل با هر بودجه و تیمی قابل دسترسی است به همین خاطر
۴۵ درصد از بازاریابان قصد دارند YouTube به استراتژی محتوای خود اضافه کنند. شما چه تصمیمی دارید آیا شما هم می خواهید از رسانه های مثل YouTube ، Aparat و … استفاده کنید ؟

تا به اینجای کار در مورد ویدئو مارکتینگ و آمارهای مربوطه صحبت کردیم. اما بریم سراغ ویدیو هایی  که برای بازاریابی مناسب می باشد .

کاربردهای ویدیو مارکتینگ

ویدیو مارکتینگ به دلیل قابلیت‌های بی‌نظیر خود در بسیاری از صنایع مورد استفاده قرار می‌گیرد. برخی از کاربردهای ویدیو مارکتینگ شامل موارد زیر می‌شوند:

 تبلیغ محصولات و خدمات

ویدیوهای تبلیغاتی می‌توانند به عنوان یک ابزار برای تبلیغ محصولات و خدمات شما استفاده شوند. این ویدیوها می‌توانند اطلاعات مفیدی را درباره محصولات و خدمات شما را به مخاطبان ارائه دهند و آنها را به خرید این محصولات و خدمات ترغیب کنند.

ارائه آموزش‌های کاربردی

ویدیوهای آموزشی نیز می‌توانند به عنوان یک ابزار برای ارائه آموزش‌های کاربردی به مخاطبان استفاده شوند. این ویدیوها می‌توانند به شما کمک کنند تا بازدید کنندگان سایت خود را آموزش‌های کاربردی درباره محصولات و خدمات شما دهید.

 ارائه محتوای تفریحی

ویدیوهای تفریحی نیز می‌توانند به عنوان یک ابزار برای جذب مخاطبان به کار رود. این ویدیوها می‌توانند شامل محتوای خنده دار، جذاب و جالب باشند که به مخاطبان شما کمک می‌کنند تا ارتباطی عاطفی با برند شما برقرار کنند.

 ارائه شرح و توضیحات در مورد کسب و کار

ویدیوهای تبلیغاتی می‌توانند به عنوان یک ابزار برای ارائه شرح و توضیحات در مورد کسب و کار شما به کار روند. این ویدیوها می‌توانند به مخاطبان شما کمک کنند تا با محصولات و خدمات شما آشنا شوند و بهتر درک کنند که شما چه کارهایی انجام می‌دهید.

 ارتقای نام و شناخت برند

ویدیوهای تبلیغاتی می‌توانند به شما کمک کنند تا نام و شناخت برند خود را ارتقا دهید. با ارائه ویدیوهای تبلیغاتی با کیفیت بالا، می‌توانید به مخاطبان خود نشان دهید که شما یک برند قابل اعتماد و قوی هستید.

نحوه استفاده از ویدیو مارکتینگ برای بهبود کسب و کار

برای استفاده از ویدیو مارکتینگ و بهبود کسب و کار خود، می‌توانید از روش‌های زیر استفاده کنید:

ایجاد یک استراتژی ویدیو مارکتینگ

برای شروع، باید یک استراتژی ویدیو مارکتینگ ایجاد کنید. این استراتژی باید متناسب با محتوای شما و نیازهای مخاطبان شما باشد. همچنین باید محتوای ویدیوهای خود را برای هر مرحله از مسیر خرید مخاطبان بهینه کنید.

تولید ویدیوهای با کیفیت بالا

باید ویدیوهای با کیفیت بالا و الهام‌بخشی تولید کنید. می‌توانید از داستان‌های دیدنی و تصاویر جذاب استفاده کنید تا مخاطبان خود را جذب کنید.

بهینه‌سازی ویدیوهای تبلیغاتی برای SEO

باید ویدیوهای خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید تا در نتایج جستجوی گوگل و دیگر موتورهای جستجو بالا بیایید.

ایجاد کانال YouTube و آپارات

ایجاد یک کانال YouTube و انتشار ویدیوهای خود در آن، به شما کمک می‌کند تا بازدید کنندگان بیشتری جذب کنید. همچنین می‌توانید از کانال YouTube خود برای بهبود SEO استفاده کنید.

انتشار ویدیوها در شبکه‌های اجتماعی

باید ویدیوهای خود را در شبکه‌های اجتماعی مختلف، از جمله فیسبوک، اینستاگرام، توییتر و LinkedIn، انتشار دهید تا به بازار هدف خود دسترسی داشته باشید.

استفاده از تبلیغات پرداختی

برای بهبود کسب و کار خود، می‌توانید از تبلیغات پرداختی در شبکه‌های اجتماعی و سایت‌های دیگر استفاده کنید تا ویدیوهای خود را به گروه‌های هدف تبلیغ کنید.

انتشار ویدیوهای لایو

با انتشار ویدیوهای زنده در شبکه‌های اجتماعی، می‌توانید با مخاطبان خود در ارتباط باشید و به آنها اجازه دهید تا به شما سوال بپرسند و با شما در ارتباط باشند.

با استفاده از روش‌های فوق، می‌توانید از ویدیو مارکتینگ به بهترین شکل ممکن استفاده کنید و کسب و کار خود را بهبود دهید.

۱۲ مدل  ویدئو در ویدئو مارکتینگ

حالا که استراتژی ها و نحوه استفاده از ویدئوکتینگ را یاد گرفتید ،  قبل از شروع فیلمبرداری،  ابتدا باید نوع ویدئو(هایی) که می خواهید ایجاد کنید را مشخص کنید. برای درک بهتر گزینه های خود، این لیست را بررسی کنید

ویدئوهای آزمایشی

ویدئوهای آزمایشی نشان می‌دهند که محصول شما چگونه کار می‌کند ، چه بینندگان را به گشت و گذار در نرم‌افزارتان ببرد و چه نحوه استفاده از آن را باز کند و یک محصول فیزیکی را آزمایش کند.

نحوه استفاده از ویدئو در هر مرحله از سفر خریدار را بیاموزید.

 ویدئوهای برند

ویدیوهای برند معمولاً به عنوان بخشی از یک کمپین تبلیغاتی بزرگتر ایجاد می شوند و چشم انداز، مأموریت یا محصولات و خدمات سطح بالای شرکت را به نمایش می گذارند.

هدف از ویدیوهای برند ایجاد آگاهی در مورد شرکت شما و جذب مخاطبان هدف شما است.

 فیلم رویداد

آیا کسب و کار شما میزبان کنفرانس، بحث میزگرد، جمع آوری کمک مالی، یا نوع دیگری از رویداد است؟

یک حلقه برجسته تولید کنید یا مصاحبه ها و ارائه های جالب را از گردهمایی منتشر کنید.

 مصاحبه تخصصی

گرفتن مصاحبه با کارشناسان داخلی یا رهبران فکری در صنعت شما یک راه عالی برای ایجاد اعتماد و اقتدار در بین مخاطبان هدف شما است. اینفلوئنسرها را در صنعت خود بیابید – چه آنها دیدگاه شما را به اشتراک بگذارند یا نه – این بحث ها را در مقابل مخاطبان خود قرار دهید.

ویدئوی بالا بیشتر از یک مصاحبه سطحی است، بلکه یک غواصی عمیق با یک متخصص صنعت است که برای بینندگانی که علاقه مند به ایجاد محتوای ویروسی هستند، نکات مهمی را ارائه می دهد. از تاکتیکی شدن در مصاحبه های خود نترسید – مخاطبان شما با سخت کوشی شما رشد خواهند کرد.

 ویدئوهای آموزشی یا نحوه کار

از ویدئوهای آموزشی می توان برای آموزش چیزهای جدید به مخاطبان یا ایجاد دانش پایه ای که برای درک بهتر کسب و کار و راه حل های شما نیاز دارند استفاده کرد. این ویدیوها همچنین می توانند توسط تیم های فروش و خدمات شما در حین کار با مشتریان استفاده شوند.

 فیلم های توضیح دهنده

این نوع ویدئو برای کمک به مخاطبان شما برای درک بهتر چرایی نیاز به محصول یا خدمات شما استفاده می شود. بسیاری از ویدیوهای توضیحی بر سفر خیالی شخصیت خریدار اصلی شرکت تمرکز می کنند که با مشکلی دست و پنجه نرم می کند. این فرد با اتخاذ یا خرید راه حل کسب و کار بر این موضوع غلبه می کند.

 فیلم های متحرک

ویدئوهای متحرک می‌توانند قالبی عالی برای مفاهیمی که به سختی قابل درک هستند و نیاز به تصاویری قوی دارند یا برای توضیح یک سرویس یا محصول انتزاعی هستند.

 مطالعه موردی و ویدئوهای گواهی مشتری( تستو مونیال)

مشتریان بالقوه شما می خواهند بدانند که محصول شما می تواند (و خواهد توانست) مشکل خاص آنها را حل کند. یکی از بهترین راه‌ها برای اثبات این موضوع، ایجاد ویدئوهای مطالعه موردی است که مشتریان راضی و وفادار شما را نشان می‌دهد. این افراد بهترین حامیان شما هستند. آن‌ها را در مقابل دوربین قرار دهید تا چالش‌هایشان را توضیح دهند و شرکت شما چگونه به حل آن‌ها کمک کرده است.

کشف کنید که چگونه کسب و کارهایی مانند شما از HubSpot برای پیاده سازی موثر راه حل های بازاریابی، فروش و خدمات استفاده می کنند.

ویدیوهای زنده یا لایو

ویدئوی زنده به بینندگان شما نگاهی خاص و پشت صحنه به شرکت شما می دهد. همچنین جریان‌های طولانی‌تر و نرخ تعامل بالاتری را ایجاد می‌کند – بینندگان تا ۸٫۱ برابر بیشتر با ویدئوی زنده نسبت به ویدئوی درخواستی وقت صرف می‌کنند. مصاحبه ها، ارائه ها و رویدادها را به صورت زنده پخش کنید و بینندگان را تشویق کنید تا با سؤالات نظر دهند.

بیاموزید که چگونه ویدئوی لایو فیس بوک می تواند فالوورهای اجتماعی و آگاهی برند شما را افزایش دهد.

 ویدئوهای ۳۶۰ درجه و واقعیت مجازی

با ویدئوهای ۳۶۰ درجه، بینندگان برای دیدن محتوا از هر زاویه‌ای به اطراف «پیمایش» می‌کنند – گویی از لحاظ فیزیکی در داخل محتوا ایستاده‌اند. این سبک ویدئویی کروی به بینندگان اجازه می‌دهد مکان یا رویدادی را تجربه کنند، مانند کاوش در قطب جنوب یا ملاقات با کوسه سر چکشی. واقعیت مجازی (VR) به بینندگان اجازه می دهد تا تجربه خود را هدایت و کنترل کنند. این ویدئوها معمولاً از طریق دستگاه هایی مانند Oculus Rift یا Google Cardboard مشاهده می شوند.

ویدئوهای واقعیت افزوده (AR)

در این ویدئوی سبک، یک لایه دیجیتال به آنچه در حال حاضر در جهان مشاهده می کنید اضافه می شود. به عنوان مثال، می‌توانید دوربین تلفن خود را به سمت اتاق نشیمن خود بگیرید و AR به شما این امکان را می‌دهد که ببینید یک کاناپه در فضا چگونه به نظر می‌رسد. برنامه IKEA Place یک مثال عالی از این موضوع است.

پیام های شخصی

ویدئو می‌تواند روشی خلاقانه برای ادامه مکالمه یا پاسخ دادن به کسی از طریق ایمیل یا متن باشد. از HubSpot Video یا Loom برای ضبط مجدد یک جلسه مهم یا ارائه توصیه های شخصی استفاده کنید. این ویدئوها لحظه ای لذت بخش و منحصر به فرد را برای مشتریان بالقوه شما ایجاد می کند و می تواند آنها را در مسیر خرید بیشتر سوق دهد.

برای  شناسایی این مدل ها می توانید بعنوان تمرین وارد سایت آپارات و یوتیوب شوید و این 12 مدل را در تبلیغات شناسایی کنید .

جمع بندی

در این بلاگ یاد گرفتیم که

1-ویدیو مارکتینگ چیست ؟

2- چه کاربردهایی دارد ؟

3- برای استفاده از آن چه کارهایی را باید انجام دهیم ؟

4- مدل های کاربردی ویدیوهای تبلیغاتی قابل استفاده را شناختیم .

برای  دیدن محتوای بیشتر درباره بخش های مهم دیجیتال مارکتینگ  اینجا رو کلیک کنید.

منابع : سایت هاب اسپات 
کتاب : آنها می پرسند شما پاسخ دهید