سئو چیست و چرا اهمیت دارد ؟

سئو چیست؟

SEO  مخفف “بهینه سازی موتور جستجو” است این همان تعریف  مقاله اصلیمون بود  یادتونه.  سئو به همان اندازه که مربوط به خود موتورهای جستجو است، به افراد نیز مربوط می شود.

در واقع  در سئو  می خواهیم  درک  کنیم:

• مردم چه چیزی را  آنلاین جستجو می‌کنند؟
• دنبال چه  پاسخ‌هایی هستند؟
• چه کلماتی را استفاده می‌کنند؟
• چه مدل محتواهایی را ترجیح میدهند ؟

دانستن پاسخ این سوالات به شما این امکان را می دهد که با افرادی که به صورت آنلاین در جستجوی راه حل های ارائه شده توسط شما هستند ارتباط برقرار کنید.

علاوه بر اینکه ما   با پیدا کردن  پاسخ  سوالات بالا به هدف مخاطبانمون  پی می بریم ، ارائه آنها( هدف مخاطبان) به روشی که رباتهای  موتورهای جستجو  بتوانند پیدا کنند و بفهمند، موضوعی است که باید یاد بگیریم . اما بریم یه خورده ای یاد بگیریم موتورهای جستجو چی هستند.

اصول اولیه موتورهای جستجو

 موتورهای جستجو ماشین های  پاسخگو هستند. آن‌ها میلیاردها قطعه محتوا را بررسی می‌کنند و هزاران عامل را ارزیابی می‌کنند تا مشخص کنند کدام محتوا بیشتر به سؤال مخاطبان پاسخ می‌دهد.

موتورهای جستجو همه این کارها را با کشف و فهرست‌نویسی تمام محتوای موجود در اینترنت (صفحات وب، فایل‌های PDF، تصاویر، ویدیوها و غیره) از طریق فرآیندی به نام « کرولینگ و ایندکسینگ» انجام می‌دهند و سپس آن‌ها را بر اساس میزان مطابقت با آن‌ها مرتب می‌کنند و در اصطلاح رتبه دهی می کنند .

کدام نتایج جستجو “ارگانیک” هستند؟

 
نتایج جستجوی ارگانیک آنهایی هستند که از طریق سئوی  به دست می آیند، یعنی اینکه بابت آن هزینه تبلیغاتی نکردیم. در تبلیغات گوگل ادورز ، تبلیغات  با  برچسب  Ad مشخص می باشد و نتایج باقیمانده  که ارگانیک هستندمعمولاً به شکل “۱۰ پیوند آبی” فهرست شده اند.

 اما با توجه به تغییر روش جستجو، چگونه می‌توانیم نتایج ارگانیک را امروز تشخیص دهیم؟

امروزه، صفحات نتایج موتورهای جستجو – که اغلب به آنها “SERP” گفته می شود – پر از تبلیغات بیشتر و فرمت های نتایج ارگانیک پویاتر (که “ویژگی های SERP” نامیده می شوند) از آنچه قبلاً دیده ایم، هستند.

بعضی از نمونه‌های ویژگی‌های SERP عبارتند از:
۱- یا جعبه‌های پاسخ
۲-سوالات متداول
۳- چرخ فلک‌های تصویر

 ویژگی‌های جدید  SERP همچنان در حال تغییرهست ، و هر از چندی به صفحه SERP   اضافه میشه که بعضی از آنها برای سئو مناسب هستند و بعضی نه و همه این ویژگی ها، باعث کمک  به مخاطب میشه ، در پیدا کردن محتوای مورد نظرش مثل نتایج مربوط به آب وهوای مربوط به یک شهر و یا نشان دادن نقشه های  مکانی بیزنس های محلی.

از آنجایی که موتورهای جستجو از تبلیغات درآمد کسب می کنند  و به همین خاطر  کیفیت محتوایی که به مخاطب نشان میدهند آنقدر مهم هست که باعث شود مخاطب آن موتور جستجو را انتخاب نماید به آن سر بزند تا از اثر وجود جمعیت موتورهای جستجوگر، بتواند درآمد کسب کنند .

 اما چرا سئو مهم است؟

در حالی که تبلیغات پولی، رسانه های اجتماعی و سایر پلتفرم های آنلاین می توانند برای وب سایت ها ترافیک ایجاد کنند، اکثر ترافیک آنلاین توسط موتورهای جستجو هدایت می شود.

نتایج جستجوی ارگانیک انواع دیجیتال  بیشتری را پوشش می‌دهند، برای جستجوگران باهوش معتبرتر به نظر می‌رسند، و کلیک‌های بیشتری نسبت به تبلیغات پولی دریافت می‌کنند. به عنوان مثال، از تمام جستجوهای ایالات متحده، تنها ۲٫۸٪ از مردم بر روی تبلیغات پولی کلیک می کنند.

به طور خلاصه: SEO در موبایل و دسکتاپ ۲۰ برابر بیشتراز تبلیغات  PPC فرصت ایجاد ترافیک دارد.

سئو همچنین یکی از تنها کانال‌های بازاریابی آنلاین است که در صورت راه‌اندازی صحیح، می‌تواند در طول زمان به سود کسب و کار باشد . اگر محتوای عالی را ارائه دهید که شایسته رتبه بندی کلمات کلیدی مناسب باشد، ترافیک شما به مرور زمان زیاد می شود، در حالی که تبلیغات برای ارسال ترافیک به سایت شما نیاز به بودجه مستمر دارد.

موتورهای جستجو هوشمندتر می شوند، اما همچنان به کمک ما نیاز دارند.

بهینه سازی سایت شما به ارائه اطلاعات بهتر به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای شما به درستی ایندکس  شود و در نتایج جستجو نمایش داده شود.

خب سوالی که اینجا پیش میاد  این هست که :

آیا باید یک متخصص سئو، مشاور یا آژانس استخدام کنیم؟

بسته به پهنای باند، تمایل به یادگیری و پیچیدگی وب سایت (های) خود، می توانید برخی از سئوی اولیه را خودتان انجام دهید. یا ممکن است متوجه شوید که ترجیح می دهید از یک متخصص کمک بگیرید.

اگر در نهایت به دنبال کمک متخصص هستید، مهم است بدانید که بسیاری از آژانس‌ها و مشاوران «خدمات سئو» را ارائه می‌کنند، اما کیفیت آنها می‌تواند بسیار متفاوت باشد. دانستن نحوه انتخاب یک شرکت سئوی خوب می تواند در زمان و هزینه شما صرفه جویی زیادی کند، زیرا تکنیک های اشتباه سئو در واقع می توانند بیشتر از اینکه به شما کمک کنند به سایت شما آسیب بزنند.

سئو کلاه سفید در مقابل کلاه سیاه

سئو کلاه سفید: به تکنیک‌های سئو، بهترین شیوه‌ها و استراتژی‌هایی اشاره دارد که از قوانین موتور جستجو پیروی می‌کنند، تمرکز اصلی آن برای ارائه ارزش بیشتر به افراد دارد.

سئو کلاه سیاه: به تکنیک ها و استراتژی هایی اشاره دارد که تلاش می کنند موتورهای جستجو را فریب دهند. در حالی که سئو کلاه سیاه می تواند کار کند، وب سایت ها را در معرض خطر شدید جریمه شدن و/یا حذف فهرست (حذف از نتایج جستجو) قرار می دهد و پیامدهای اخلاقی دارد.

وب سایت های جریمه شده باعث ورشکستگی مشاغل شده اند. این فقط یک دلیل دیگر برای دقت در انتخاب یک متخصص یا آژانس سئو است.

موتورهای جستجو اهداف مشابهی با صنعت سئو دارند
موتورهای جستجو می خواهند به شما در موفقیت کمک کنند. در واقع، گوگل حتی یک راهنمای شروع بهینه سازی موتور جستجو دارد، بسیار شبیه به راهنمای مبتدیان SEO خود ما! آنها همچنین کاملاً از تلاش های جامعه SEO حمایت می کنند. کنفرانس های بازاریابی دیجیتال – مانند Unbounce، MNsearch، SearchLove، و Moz.Com    به طور منظم مهندسان و نمایندگانی از موتورهای جستجوی اصلی را جذب می کنند.

Google از طریق تالار گفتمان راهنمای مرکزی وب مستر(ابزار سرچ کنسول)  و با میزبانی پاتوق‌های ساعت اداری زنده به وب‌مسترها و سئوکاران کمک می‌کند..

در حالی که دستورالعمل‌های وب‌مستر از موتورهای جستجو به موتورهای جستجو متفاوت است، اصول اساسی یکسان می‌مانند:به همین خاطر سعی نکنید موتورهای جستجو را فریب دهید. در عوض، یک تجربه آنلاین عالی برای بازدیدکنندگان خود فراهم کنید. برای انجام این کار، دستورالعمل های موتور جستجو را دنبال کنید و هدف کاربر را برآورده کنید.

راهنمای گوگل وبمستر

اصول اساسی:

۱-صفحات را در درجه اول برای کاربران بسازید، نه موتورهای جستجو.
۲-کاربران خود را فریب ندهید
۳-از ترفندهایی که برای بهبود رتبه بندی موتورهای جستجو در نظر گرفته شده است خودداری کنید. یک قانون سرانگشتی خوب این است که آیا احساس راحتی می‌کنید که کارهایی را که با یک وب‌سایت انجام داده‌اید به یک کارمند Google توضیح دهید. تست مفید دیگر این است که بپرسید: “آیا این به کاربران من کمک می کند؟ آیا اگر موتورهای جستجو وجود نداشتند این کار را انجام می دادم؟”
۴-به این فکر کنید که چه چیزی وب سایت شما را منحصر به فرد، ارزشمند یا جذاب می کند.

مواردی که باید از آنها اجتناب کرد:

۱-محتوای تولید شده به صورت خودکار
۲- شرکت در طرح های پیوند (خرید بک لینک)
۳-ایجاد صفحات با محتوای کم یا بدون محتوای اصلی (یعنی کپی شده از جای دیگری)
۴- عمل نمایش محتوای متفاوت رباتهای کرولر موتور جستجو نسبت به بازدیدکنندگان.( Cloaking)
۵-متن و لینک های مخفی
۶-صفحات درگاهی – صفحاتی که برای رتبه بندی مناسب برای جستجوهای خاص ایجاد شده اند تا ترافیک را به وب سایت شما هدایت کنند.

خوب است که با دستورالعمل های وبمستر گوگل آشنایی کامل داشته باشید. برای شناختن آنها وقت بگذارید.
 

دستورالعمل هایی برای ثبت کسب و کار محلی شما در Google

اگر کسب‌وکاری که برای آن کار سئو انجام می‌دهید، به صورت محلی کار می‌کند، یا خارج از ویترین فروشگاه یا برای انجام خدمات به مکان‌های مشتریان می‌رود،باید از سرویس گوگل بیزنس استفاده کرد البته بخاطر تحریم ها در کشور ما این امر زیاد راحت نیست .
 برای کسب‌وکارهای محلی مانند این، Google دستورالعمل‌هایی دارد که در ایجاد و مدیریت این فهرست‌ها چه کاری را باید انجام دهید و چه کاری را نباید انجام دهید.

اصول اساسی که باید رعایت کرد:

۱-مطمئن شوید که واجد شرایط درج درفهرست کسب و کار من در گوگل هستید
۲- شما باید یک آدرس فیزیکی داشته باشید، حتی اگر آدرس منزل شما باشد، و باید به مشتریان رو در رو خدمات دهید، چه در محل خود (مانند یک فروشگاه خرده فروشی) یا در محل آنها (مثل یک لوله کش)
۳-صادقانه و دقیق تمام جنبه‌های داده‌های کسب‌وکار محلی شما، از جمله نام، آدرس، شماره تلفن، آدرس وب‌سایت، دسته‌های تجاری، ساعات کار و سایر ویژگی‌ها را نشان می‌دهد.

کارهایی که نباید انجام داد :

۱-ایجاد فهرست‌های Google برای کسب‌وکار من، برای نهادهایی که واجد شرایط نیستند
۲-ارائه نادرست هر یک از اطلاعات اصلی کسب و کار شما، از جمله “پر کردن” نام کسب و کار شما با کلمات کلیدی جغرافیایی یا خدماتی، یا ایجاد لیست برای آدرس های جعلی
۳- استفاده از صندوق پستی یا دفاتر مجازی به جای آدرس خیابان های معتبر
۴-سوء استفاده از بخش بررسی فهرست «Google برای کسب‌وکار من»، از طریق بررسی‌های مثبت جعلی درباره کسب‌وکار شما یا نظرات منفی جعلی رقبای شما
۵- پرهزینه و مبتدی ناشی از عدم مطالعه جزئیات دقیق دستورالعمل های گوگل

تحقق هدف کاربر

به جای زیر پا گذاشتن این دستورالعمل ها در تلاش برای فریب دادن موتورهای جستجو برای رتبه بندی بالاتر، بر درک و تحقق هدف کاربر تمرکز کنید. وقتی فردی به دنبال چیزی می گردد، نتیجه دلخواه خود را به دست می آورد. چه پاسخ، بلیت کنسرت یا عکس گربه باشد، محتوای مورد نظر «نیت کاربر» آنهاست.

اگر شخصی جستجوی «باندها» را انجام دهد، آیا قصدش یافتن گروه‌های موسیقی، گروه‌های عروسی، اره‌های گروهی یا چیز دیگری است؟

وظیفه شما به عنوان یک SEO این است که به سرعت محتوای مورد نظر را در قالبی که آنها می خواهند به کاربران ارائه دهید.

انواع متداول هدف مخاطب 

مخاطب ها بسته به نیازی که دارند  سرچهای مختلفی را انجام می دهند :

۱-اطلاعاتی: جستجوی اطلاعات، مثال: “بهترین نوع لپ تاپ برای عکاسی چیست؟”
۲-جستجو برای یک وب سایت خاص . مثال: “Apple”
۳- معاملاتی: جستجو برای خرید چیزی. مثال: “تخفیفات خوب در مک بوک پرو”

شما می توانید با جستجوی کلمه(های) کلیدی مورد نظر خود و ارزیابی SERP فعلی، نگاهی اجمالی به هدف کاربر داشته باشید. به عنوان مثال، اگر چرخ فلک عکس وجود داشته باشد، به احتمال زیاد افرادی که آن کلمه کلیدی را جستجو می کنند، عکس ها را جستجو می کنند، پس شما هم باید از عکس استفاده کنید.

همچنین ارزیابی کنید که رقبای رتبه برتر شما چه محتوایی ارائه می دهند که شما در حال حاضر ارائه نمی دهید.

همیشه به این فکر کنید که چگونه می توانید ۱۰ برابر ارزش وب سایت خود را ارائه دهید؟

ارائه محتوای مرتبط و با کیفیت در وب سایت شما به شما کمک می کند تا در نتایج جستجو رتبه بالاتری داشته باشید و مهمتر از آن، اعتبار و اعتماد مخاطبان آنلاین شما را ایجاد می کند.

قبل از انجام هر یک از این کارها، ابتدا باید اهداف وب سایت خود را برای اجرای یک برنامه سئو استراتژیک درک کنید.

اهداف وب سایت و رقبای خود را بشناسید

هر وب سایتی متفاوت است، بنابراین برای درک واقعی اهداف تجاری یک سایت خاص وقت بگذارید. این نه تنها به شما کمک می‌کند تا تعیین کنید روی کدام حوزه‌های سئو باید تمرکز کنید، کجا تبدیل‌ها را ردیابی کنید، و چگونه معیارها را تعیین کنید، بلکه به شما کمک می‌کند نقطه‌های گفتگو برای مذاکره درباره پروژه‌های سئو با مشتریان، روسا و غیره ایجاد کنید.

(KPI)  شاخص‌های کلیدی عملکرد شما برای اندازه‌گیری بازده سرمایه‌گذاری در سئو چیست؟

 ساده ترین، فشارسنج شما برای اندازه گیری موفقیت تلاش های جستجوی ارگانیک شما چیست؟
 شما می خواهید آن را مستند کنید، حتی اگر به همین سادگی باشد:

برای وب سایت آزادوردپرس، KPI اصلی SEO من فرضا بازدید  از سایت است.

در اینجا چند KPI رایج برای شروع شما آورده شده است:

۱-میزان فروش
۲-دانلودها
۳-ثبت نام های ایمیل
۴-ارسال فرم تماس با ما
۵-تماس های تلفنی
و اگر کسب‌وکار شما دارای سرویس محلی است، این  KPI ها را برای فهرست‌های Google My Business خود نیز تعریف کنید:

۱-کلیک برای تماس
۲-کلیک به وب سایت
۳-کلیک‌ها برای مسیرهای رانندگی
ممکن است متوجه شده باشید که چیزهایی مانند «رتبه‌بندی» و «ترافیک» در فهرست KPIها وجود نداشتند و این عمدی است.

احتمالا الان میگی که  چرا ترافیک و رتبه بندی مهم نیست مگه من به اینجا نیآمدم تا در مورد SEO یاد بگیرم چون شنیدم که می تواند به من در رتبه بندی و کسب ترافیک کمک کند، و شما به من می گویید که این اهداف مهم نیستند؟”

باید بهتون بگم  درسته که  سئو می تواند به رتبه بندی وب سایت شما در نتایج جستجو کمک کند و در نتیجه ترافیک بیشتری را به وب سایت شما هدایت کند، اما فقط رتبه بندی و ترافیک وسیله ای برای رسیدن به هدف هستند. اگر کسی روی سایت شما کلیک نکند، در رتبه بندی فایده چندانی ندارد، و اگر این ترافیک هدف تجاری بزرگتری را محقق نکند، افزایش ترافیک شما فایده چندانی ندارد بلکه مهم نرخ تبدیلی است که صورت میگیرد .

به عنوان مثال، اگر شما یک سایت خرده فروشی آنلاین  داشته باشید ترجیح می دهید:

۱۰۰۰ بازدید کننده ماهانه و ۳ نفر فرم تماس را پر می کنند؟ یا…
۳۰۰ بازدید کننده ماهانه و ۴۰ نفر فرم تماس را پر می کنند؟
اگر از SEO برای هدایت ترافیک به سایت خود با هدف تبدیل استفاده می کنید، امیدواریم مورد دوم را انتخاب کنید! قبل از شروع به سئو، مطمئن شوید که اهداف تجاری خود را مشخص کرده اید، سپس از SEO برای کمک به انجام آنها استفاده کنید – نه برعکس.

سخن پایانی

مرسی که تا اینجا اومدی و این مقاله رو خوندی در مقاله بعدی میخواهیم  نحوه کارکرد گوگل رو بررسی کنیم پس بزن بریم .  درقسمت اعظم این مقاله از منابع وبسایت moz.com  استفاده شده  است